Kurzfassung
Der Umzug auf eine neue Seite oder Domain kann Suchtraffic kosten, wenn er falsch gemacht wird. Wichtig: 301-Redirects (alter URL → neuer URL), aktuelle Sitemap, Prüfung in der GSC und Geduld – Reindexierung und Ranking-Stabilisierung dauern oft Wochen bis Monate.
Für wen ist das
- Betreiber, die Redesign oder Domain-/CMS-Wechsel planen
- SEO und Marketing
- Agenturen und Entwickler, die Migrationen durchführen
Keyword (SEO)
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Warum Migrationen SEO schaden
Google behandelt die neue URL als neue Seite. Die alte URL hat Geschichte, Links und Signale. Wenn Sie der Suchmaschine nicht mitteilen „diese alte Adresse ist jetzt diese neue“, verlieren Sie Ranking und Link-Equity.
Lösung: dauerhafte 301-Redirects von jeder alten URL auf die entsprechende neue URL.
Migrationsplan Schritt für Schritt
1. Alte Seite auditieren
- Alle URLs auflisten – Export aus GSC (Coverage/Pages) oder Crawl (Screaming Frog, Sitebulb)
- Wichtige Seiten – hohe Rankings, starker Traffic, Backlinks
- 1:1-Mapping – alte URL → neue URL (wenn sich Struktur ändert)
2. Adressen erhalten oder mappen
- Ideal: gleiche URL-Struktur (z. B.
/leistungen/bleibt/leistungen/) - Strukturänderung: Mapping-Datei (alt → neu), darauf basierend Redirects konfigurieren
3. 301-Redirects
- Jede alte URL → eine neue URL (inhaltlich möglichst gleich)
- Nicht: alt → Startseite (Kontextverlust)
- Nicht: 302 (temporär) – für dauerhafte Migration 301 nutzen
Beispiel (Apache):
RedirectMatch 301 ^/alte-seite/?$ https://ihre-domain.de/neue-seite/
Beispiel (Nginx):
return 301 https://ihre-domain.de/neue-seite$request_uri;
4. Neue Seite – Technik
- sitemap.xml – aktualisiert, nur neue URLs
- Canonical – jede Seite auf sich selbst (neue URL)
- Interne Links – auf neue URLs zeigen
- GSC – neue Domain (oder Property) hinzufügen, Sitemap einreichen
5. Nach der Migration
- Tests – alle wichtigen alten URLs liefern 301 und korrektes Ziel
- GSC – Indexierung (Coverage), Fehler, Traffic beobachten
- Zeit – vollständige Reindexierung oft 4–12 Wochen
Domain-Wechsel
- 301-Redirects von alter Domain auf neue Domain (jede URL → passende URL)
- In GSC: Change of address (Einstellungen) – auf neue Domain zeigen
- Alte Domain und Redirects mindestens 6–12 Monate beibehalten, oft dauerhaft
Checkliste
- Liste aller indexierten URLs der alten Seite
- Mapping alte URL → neue URL
- 301-Redirects auf dem Server konfiguriert
- Keine 4xx/5xx auf wichtigen Seiten
- Sitemap und Canonical auf neuer Seite
- GSC – neue Property, Sitemap, Change of address (bei Domain-Wechsel)
- Traffic und Rankings 2–3 Monate beobachten
FAQ
Kann ich alles auf die Startseite umleiten?
Nein. Massen-Redirect auf eine Seite kostet Kontext und schadet meist dem Ranking. Jede wichtige Seite braucht eine eigene Ziel-URL.
302 statt 301?
301 = „dauerhaft verschoben“. 302 = „temporär woanders“. Für dauerhafte Migration 301 nutzen, damit Google Signale auf die neue URL überträgt.
Wann kommt der Traffic zurück?
Je nach Seitengröße und Redirect-Qualität – oft 4–8 Wochen bis sichtbare Stabilisierung. Vollständige Reindexierung kann länger dauern. Redirects nicht nach einer Woche entfernen.